市场营销学之市场竞争战略(ppt 63页)

主要内容
第一节  市场竞争基本战略
第二节  市场地位与市场竞争战略

 

 

第一节   市场竞争基本战略      （了解，自学为主）
成本领先战略
差异化战略
集中化战略
一、价格竞争战略（见书）
二、非价格竞争战略（见书）
１．产品差异化战略
２．优势经营战略
３．形象竞争战略
市场地位与战略选择：
（一）扩大总体市场（扩大总需求）    
Defense Strategies
市场份额与盈利率之间的关系
Optimal Market Share
Attack Strategies

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