空调营销策划案范本(doc 43页)
目 录
摘 要 I
Abstract II
前 言 1
1 企业及产品概况 2
1.1 公司概况 2
1.2 TCL钛金空调简介 2
2 TCL钛金空调市场营销环境分析 4
2.1 公司的市场营销环境分析 4
2.1.1 国内宏观政策环境分析 4
2.1.2 空调业现状及发展前景分析 4
2.1.3 TCL钛金空调的市场竞争对手分析 5
2.2 TCL钛金空调SWOT分析 8
2.2.1 TCL钛金空调的优势(Strengths) 8
2.2.2 TCL钛金空调的劣势(Weaknesses) 9
2.2.3 TCL钛金空调的机会(Opportunities) 10
2.2.4 TCL钛金空调的威胁(Threats) 11
3 TCL钛金空调市场营销现状及策略分析 13
3.1 TCL钛金空调营销现状概述 13
3.2 TCL钛金空调市场营销策略 13
3.2.1 渠道为王量与质并重 13
3.2.2 缔造钛金核心产品力 14
3.2.3 以零售为导向的激励机制 14
3.2.4 “团”结力量大 14
3.2.5 管理体系“一条龙” 15
4 TCL钛金空调河南营销策划实施方案 16
4.1 河南市场状况概述 16
4.2 目标市场描述: 16
4.3 市场营销目标 17
4.4 市场营销战略 17
4.5 市场营销实施策略 17
4.5.1 产品策略: 17
4.5.2 价格策略 18
4.5.3 渠道和促销策略 18
4.5.4 客户关系管理策略 19
5 具体方案实施计划 20
5.1 产品宣传方案 20
5.1.1 广告宣传目的 20
5.1.2 具体宣传方案 20
5.2 具体行动方案 21
5.3 方案调整 23
结 论 24
活动海报设计及现场情况展示: 24
致 谢 26
参考文献 27
附录 28
附录1外文原文: 28
附录2 中文译文 32
附 录3 任务书 35
附 录 4开题报告 36
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