兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(ppt 13页)

 兰蔻 HYDRA ZEN Renovation产品推广会

一、 兰蔻（HYDRA ZEN Renovation）产品介绍与分析
二、  竞争品牌分析
三、  推广活动的主线与基调
四、 活动流程

活动主线与基调
• 活动主线——自然放松：
  - 产品主要想传达的信息：舒缓镇静。
   - 现代人越来越崇尚自然，自然的生活、自然的着装、自然的环境。
   - 怎样的自然环境才能让人感到放松呢？
     答案：大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风
• 活动表现方向：
    - 花：产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。
              Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。
     - 水：产品的又一主要功能便是保湿，长时间锁住水分。
               水是自然之源有能体现女性的柔美。