江苏联通品牌定位与广告管理建议(ppt 64页)

一、中国联通的品牌定位？
联通品牌现在的位置哪里？
品牌定性分析—消费者认知描述
中低层次，品味一般
年轻冲动，不够成熟
容易接近，比较实在
重实惠，为人善变
有冲劲，发展快
品牌定性分析—消费者满意的因素
实惠、便宜，性价比高
业务选择较多
有亲和力
品牌定性分析—实际上，消费者选择联通的原因
实惠的
选择丰富的
平易近人的
品牌定性分析—消费者不满意的因素
网络不够稳定
价格政策变化较快
服务态度一般
品质差一点
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