康师傅品牌规划1.ppt50

议程
 品牌架构的探讨
 副品牌的发展
 品牌架构建议
 品牌/产品策略发展
 结论
品牌架构的探讨
三种品牌架构
 多个主打品牌- 品牌各自发展，针对不同的消费群/心态
     - 消费者对每一个品牌的接受也是十分独立的
     - 每一个品牌的活动，不会对另外的品牌产生任何影响
 一个主打品牌加多个副品牌- 主打品牌已建立稳固的市场地位
   - 副品牌能够给消费者迅速接受，因为有主打品牌的信誉和形象支持
   - 任何主打品牌或其副品牌的活动，都可产生直接或间接的相互影响
单一主打品牌 - 以一个强势品牌提供不同类型的产品/服务
   - 每一类产品/服务的活动，必须与品牌的宏观形象吻合
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