可口可乐品牌经营(doc 15页)
可口可乐品牌经营(doc 15页)内容简介
一、品牌经营策略之一--与体育结缘
二、品牌经营策略之二--本土化战略
三、品牌经营策略之三--多元化经营
尽管眼下还有许多国内的企业认为赞助体育活动是一种慈善事业,但可口可乐公司却一直把它当作提升品牌的主要渠道之一。
企业支持体育事业,按专家的说法,起码有如下好处:对体育活动尤其是体育赛事而言,解决活动所必须的经费,保证活动的顺利进行;提升体育活动对民众的影响力;推动体育活动的健康发展。
而对企业来说,赞助体育赛事更是一件"增值"度极高的运作,它可以提升企业形象、扩大品牌知名度;有利于产品促销;增强与消费者的亲和力与沟通;促进企业文化(职工凝聚力与自豪感)发展;为企业公关及招待客人提供机会。总之,由于赞助体育赛事而得到了明显的好处,也使赞助企业得到
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