某住宅小区项目广告策划方案(PPT 58页)

广告对谁说
两大圈层
从置业特点划分----谁是广告考虑的重点对象？
从户型面积比例分析
两类产品，对应两类人
目标受众分析
目标受众的锁定
购房动因
阶层特征
关键特征
消费特征--趋优消费的消费美学
趋优消费的对象---优品
卖什么
品牌传承分析
15年来，中国恶俗的城市天际线
独特的力迅作品系--从东山雅筑
独特的力迅作品系---到力迅上筑
力迅品牌核心
提炼项目个性
卖什么？
项目的观念场
品牌主张
建立符号
洞察符号
三角形的意义
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