某家居品牌战略推广方案(PPT 77页)

法国著名品牌大师伯纳德马昆认为：
品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的，
它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。
所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！
为品牌张力带来的产品气质买单！
品牌DNA
品牌命名
品牌定位
从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
从储蓄性理财向投资性理财转变
从物质化消费向精神化消费转变
从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变
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