能源行业如何设计与管理整合营销传播(ppt 46页)
能源行业如何设计与管理整合营销传播(ppt 46页)内容简介
能源行业如何设计与管理整合营销传播目录:
一,营销传播组合(促销组合)
二,传播过程的观点
三,开发有效传播
能源行业如何设计与管理整合营销传播内容提要:
发展总的传播和促销方案的主要步骤:
(1)确定目标传播受众
(2)确定传播目标
(3)设计信息
(4)选择传播渠道
(5)编制总促销预算
(6)决定促销组合
(7)衡量促销成果
(8)管理和协调整合营销传播过程
……
诉求可区别为3类:
理性诉求是受众自身利益的要求。它们显示产品所能产生需要的功能利益,展示产品质量、经济、价值或性能的信息
感情诉求是试图激发起某种否定或肯定的感情以促使其购买。营销者寻找合适的感情销售建议
道义诉求用来指导受众有意识分辨什么是正确的和什么是适宜的。常常被用来规劝人们支持社会事业,比如一个更干净的环境,良好的种族关系
……
产品市场类型:
促销工具的有效性因消费者市场和工业市场的差异而不同
经营消费品的公司一般都把大部分资金用于广告,随之是销售促进、人员推销和公共关系
经营工业品的公司把大部分资金用于人员推销,随之是销售促进、广告和公共关系
..............................
用户登陆
能源化工热门资料
能源化工相关下载