家具行业的创意简报(ppt 98页)

家具行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意策略
6、创意检查
7、向客户提案
8、制作
9、策略企划--准备
10、媒介工作三步曲
11、……

 

家具行业的创意简报内容提要：
背景资料：
结果：决定
现在是谁在使用这类商品？谁是潜在购买者？（列述年龄、收入、生活形态、行为等）
对他或她而言，本产品最重要的是什么？（列述本产品的理性利益点及感性利益点）
何时何地使用？
使用情形如何？只使用本产品呢？或者也使用其他竞争品牌？使用及使用频率如何？
他们为什么要买我们的产品？他们现在要买的是什么品牌的产品？我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉？
……

向客户提案：
如果这个建议对本广告有帮助，我们应该坦然地考虑接纳，如果无助于本广告或与策略不符的话，则应尝试着向客户说明原因的所在。
这不是在测试“谁对？谁错？”，而是在探讨：要做好一个广告“怎么做才是对的？”。
……

工作卡制度：
统一流程环节
便于财务管理
专款专用
控制收支
个案结算
便于书面作业
便于品质管理

 

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