汽车行业如何确定细分市场与选择目标市场(ppt 34页)
汽车行业如何确定细分市场与选择目标市场(ppt 34页)内容简介
汽车行业如何确定细分市场与选择目标市场目录:
一、市场细分
二、目标市场选定
汽车行业如何确定细分市场与选择目标市场内容提要:
大众化营销:
在大众化营销中,卖方面对所有的买主,大量生产、大量分配和大量促销单一产品。传统大众化营销的观点认为,它能创造最大的潜在市场,因为它的成本最低,这又转化为较低的售价和较高的毛利……
细分消费者市场的基础:
行为因素
使用时机
追求利益
使用者状况
品牌忠诚度
准备程度
对产品态度
……
选择细分市场:
密集单一市场
有选择的专门化
产品专门化
市场专门化
完全市场覆盖
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