某某9月-11月传播回顾及下一阶段工作安排(PPT 21)

传播策略REVIEW
阶段1——开盘前
目的：制造悬念，好奇进而广泛关注星园的开盘，迅速在北京市场建立相当的知名度和关注度
策略：噱头广告 - “全城作好准备 亲历旷世奇观”为主题的平面战役, 配合星空/ 星座的背景传达星园的视觉形象和标识.
结果：基本上达到了目的，但是整体策略上缺乏其他手段的配合，卖场包装设计上可执行性差，直接影响卖场的整体风格效果
传播策略REVIEW
阶段2——开盘及开盘后阶段
目的：继续建立星园的知名度，开始建立星园的形象, 扩大消费者对星园的认知度.
策略：
 - 电视广告30秒 /户外候车亭- 全面塑造星园的品牌形象
 - 平面 - 围绕大的主要卖点（位置、品牌、规划、环境）的主题广告， 让消费者全面认知星园。
 - 开盘大型活动

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