某地产销售部项目广告策划方案(ppt 118页)
某地产销售部项目广告策划方案(ppt 118页)内容简介
某地产销售部项目广告策划方案目录:
PART I 看看我们的市场环境
PART II 富力·千禧花园传播策略
PART III 富力广场北区传播策略
PART IV 富力广场传播策略
PART V 富力广场商贸中心传播策略
PART VI 富力·盈泽苑传播策略
某地产销售部项目广告策划方案内容提要:
房地产已经进入品牌竞争时代:
企业更注重对品牌的培养与利用
除富力外,如城建总、中国海外、合生创展等都注重品牌资源的培养与利用
注重对品牌的不断强化,输出品牌核心价值,进行统一品牌之下的分品牌战略
合生创展的“景”字各盘、中国海外的“中海”各盘
广告意识超前,推广手段整合性强,利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念
竞争手段全方位、多元化:
市场竞争的热点随着城市中轴线的东南移,逐步向东南方向转移,番禺地区成为不容置疑的“楼市新贵”
具最新的2001年广州房地产市场销售统计数据表明,排在全市十区销售总排行榜前五位的都是番禺楼盘
大型的楼盘具备综合的竞争优势
星河湾、南国奥园、华南新城、祈福新村
中小型盘以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地
时代花园:塑造一种前卫、时尚的Laguna生活方式
东山雅筑:渲染楼盘所在地文化气氛,借力行销
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