我国医药市场营销内外环境报告(ppt 24页)

我国医药市场营销内外环境报告内容摘要：
    中国医药市场营销内外环境
    目前医药产销用的特点:
    1  处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行
    2  农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才
    3  “小病进药店,大病进医院”已经有一定的人群
    4  医院药价比药店药价高已成共识
    5  同类药品甚至同种要平的现象很普遍
    6  病人想医生要求开某某药的现象很普遍
    7  公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的不良倾向
    8  厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业相对受到冷落
    9   农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大
    10 中药受到冷落
    一 OTC的由来与发展
     源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动
      OTC:对那些无需医疗咨询的症状提供快速有效的缓 解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力;向农村
和边远地区人口提供更多的保健机会.
      1   OTC的由来
      首先是人群消费和保健意识转变自“反映停”等事件后,要求安全性,分类管理经济原因,减少依赖性,减轻压力
     

 

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